抖音快手B站微博之外,知乎视频要怎么做得不一样

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航通社作者 书航 3 月13 日发于北京

3 月 11 日,知乎 App再次改版,增加“视频回答”入口,视频流归属在对应的哪几种的问題下,首页上的视频专区不再保留。

经过四天多的探索就让,本次改版原应知乎视频并不一定要独立做出有一四个 新的栏目,就让继续结合在问答资源当中,成为长尾内容库的一每项。

怎么才能 才能 通过产品功能和定位设置的巧妙引导,让更多用户按照产品预设的思路去操作,即使有创意的“另类”使用妙招也基本可控,非常考验产品经理的智慧网。

知乎视频简史

今年年初,知乎曾实物测试一款制作和分享短视频的独立 App“即影”,但它并未对知乎主 App 信息流产生任何影响,必须否是有一四个 “兴趣项目”。

觉得早在 2017 年 7 月,知乎就还需用在回答中直接上传、插入视频了,而不需用嵌入外站视频。2018 年 6 月,知乎在 App 首页推出了视频专区,因此 为推广视频功能做了一些运营,比如提出一些专门“用视频回答”的哪几种的问題。

在每项场景下,视频相对图文更易吸收,还需用发挥更大的作用。比如说菜谱:在步骤图和配料表之外,原应配上有一四个 大厨掌勺的视频,对用量、火候哪几种没法量化描述的变量,就会有更直观的展现。

当时,知乎希望通过3~5 分钟的短视频,“让用户在数分钟的时间内轻松跟随回答者‘涨姿势’”。隔壁百度百科的“秒懂百科”也与此类似,通过人工筛选,有一四个 词条下必须有一四个 切题的视频回答。

因此 ,想用视频回答哪几种的问題,需用在 App 里先进入图文编辑页面,入口太深了,不能够用户发现和使用。但就让依赖有奖征集等妙招维持视频活跃度,这当然并不一定知乎的本意。

正如我就让在《悟空问答为啥没法扳倒知乎?》[1] 中所写的一样。对标知乎的悟空问答,其外观做的跟知乎相差不大,因此 这座“空城”欠缺人气,使用金钱激励的妙招,少量的催化一些回答者不顾使用场景而刻意的产生答案,最后补贴一停,亲们就直接散去。

知乎肯定必须再用原来的妙招,此时亲们需用重新将目光聚焦于其最宝贵的财富,就让历史上所积攒的海量图文内容。

知乎现有的问答内容并删改都是具有强时效性,过期就沉底的,就让持续不断的创造价值。几年前的回答到现在依然能有不少持续的阅读和点赞,而几年前提下的哪几种的问題也还需用常问常新,持续有不同的用户作出新的回答。

在知乎就让创立的就让,移动互联网都还就让有一四个 初生的婴儿,而现在即将跨入 5G 时代,视频交互原应极为普遍,因此 在老哪几种的问題下面看完用视频做的新回答,为长尾问答库持续增值,这才是知乎视频的“正确打开妙招”。

知乎特色的“小专题”式阅读

有就让有例子都还需用证明,组成不同产品的原料删改都是一样的,就让它们的配比排列和展示妙招的不同,会影响用户对于你这俩产品的定位以及观感。比如微博删改都是连续随机的短视频信息流,但一般必须 人觉得微博主就让用来看视频的。

同理,视频自媒体会把一模一样的内容一齐投稿到微博、快手、抖音、B站,但推广文案和运营效果却需用因地制宜。

必须 ,对知乎来说,它区别于其它平台独具的特色是哪几种呢?回答你这俩哪几种的问題,就让在探究凭借哪几种让用户从抖音、快手哪几种已有的平台分一些时间出来,到知乎上看视频。

在抖音们里面,亲们进行的删改都是你这俩无主题的探索,上一秒还在学猫叫,下一秒原应就去看别的了。在知乎上,同样是花很长的时间——平均等待时长甚至还需用高达 70 分钟,因此 这段时间内,用户却是聚焦在有一四个 个特定主题下的“小专题”式阅读,形成了鲜明的特色。

在知乎,有一四个 哪几种的问題就让盐晶 的同话题延伸内容的大集合。在此之上,由话题、圆桌等多种妙招归类,数千万个知乎哪几种的问題形成了厚度格式化的内容体系。

用户逐步往下翻回答,会自然而然对同有一四个 事情的不同侧面感兴趣,进而选者去满足你这俩好奇心。还需用预见,接下来的 10~20 分钟,他还需用在同题几十上百个答案里总是往下翻,需用点开评论区,看一看里面到底在吵哪几种。

其它信息流产品或许也很“羡慕”你这俩井然有序的信息归类妙招,有的用上了 AI 推荐同主题资讯。但知乎从根本上就不一样。它还需用基于同一话题,持续供给新鲜、厚度的内容。在有大事居于时,读者也还需用方便地通过“怎么才能 才能 评价……”类哪几种的问題,一站式了解新闻动态和事件全貌。

近期知乎对 App 页面的一些具体修改,删改都是为了进一步优化你这俩“小专题”式的阅读体验。比如说,将多个哪几种的问題组合起来,成为有一四个 话题索引;热点事件也会新建有一四个 小的专题页,甚至在下拉刷新信息流时,在 App 顶部弹出小提示。原来语录,亲们关注事件进展时,就会从有一四个 哪几种的问題转到十十几个 哪几种的问題,从几八个答案转到几百个答案。

就让有在知乎里面要做视频,逻辑跟做图文应该是一样的:一定要让就让有聚焦同有一四个 话题的视频集中在一齐,成为有一四个 “小专题”。

原来看来,直接在原有的哪几种的问題页面当中凸显所有视频回答,无疑是效果最好,也最省力的妙招。因此 你这俩做法几乎还需用说是知乎独有的。原应我就让想随机刷一下最近有哪几种沙雕视频,原来为哪几种不去抖音们呢?

“你觉得它应该总是总是出现的就让,它就正好总是总是出现了”

在做视频产品方面,知乎面临着多种不同的选者。2018 年乌镇峰会期间,新浪科技曾询问知乎 CEO 周源,否是是会考虑将短视频独立出来单做 App。周源认为 [2],有一四个 产品独不独立,最重要的是看其对用户的价值是删改都是有所增加。

知乎 App 这次对视频功能的调整,明确了视频并不一定要独立做出有一四个 新的栏目,就让继续结合在问答资源当中,成为长尾内容库的一每项。一旦在手机上的视频创作、剪辑比现在更为普及,必须 更多视频内容总是总是出现就让顺理成章的事,并不一定需用刻意的运营动作。

就让他们原应和它的文字是删改两副模样,难怪钱钟书曾说“并不一定要认识那下蛋的母鸡”。在知乎平台上成长起来的优秀回答者,原应删改都是人不善表达,一让人上台讲课就让“茶壶煮饺子——有嘴倒没得”。

要激励原创的视频回答,不仅要降低产品使用的学习门槛,更重要的是减轻用户的心理包袱。

正如周源 2017 年在乌镇受访所讲 [3]:

“亲们必须 原来打算说出有一四个 新功能,就把它堆在你转过身让人去用,应该是在正常用的过程中,你觉得它应该总是总是出现的就让,它就正好总是总是出现了,这是比较合理的。”

原应足够幸运语录,亲们能看完一些过去用文字表达被委托人的用户的真面目。删改都原应会有一些新人涌现,亲们比前辈们更适合视频回答的底部形态,用视频就如鱼得水,而因此 成为知乎的新“水源”。

知乎预计这次改版能够培养用户习惯,视频消费的优先级会提高,站内发视频、看视频的风气也将更加浓厚。据官方介绍,知乎改进了视频识别算法和内容安全审核流程,视频的排序将综合考虑播放量、赞同数、评论等因素,确保解答效果好的视频靠前。

包括知乎在内,所有知识内容平台是删改都是删改都是加速转向视频化呢?答案当然太满再必须 简单。各种不同的内容底部形态删改都是被委托人独特的优点,视频过去必须 100% 取代其它形式,将来恐怕就让会。

原应不把视频特殊化,就让把它和其它媒介相互补充,组合起来变成一套丰沛 的内容产品,原应对用户的吸引力更强。原应拥有少量优质图文内容的知乎,就更适合走原来的道路,来发展被委托人的视频业务。